Homens pós-tudo

Gosto, consumo e comportamento masculinos para a nova era

Depois do “crepúsculo do macho”, da crise econômica, do alarme climático, da pandemia... Depois da pós-modernidade e da própria crise masculina... Na nova era que se inicia agora, quem são os homens “pós-tudo”, como se comportam, consomem e se expressam por meio de suas escolhas?

O curso foi idealizado para entregar uma abordagem super atual da questão masculina, com as tendências e as informações estratégicas que interessam. Nosso objetivo é colaborar com um recorte bem específico, dentro do debate atual, focando nas relações entre o comportamento masculino e a evolução do gosto e da estética, de um lado, e, de outro, as tendências de consumo e o discurso das marcas para conversar com esse público.

O programa é estruturado em duas partes: na primeira aula, uma abordagem comportamental e sócio-histórica, com os conceitos que precisam ser dominados para se posicionar, já que na conjuntura atual o debate sobre os homens, como todo o resto, pode resvalar facilmente para abordagens extremas. Por que se fala de “masculinidades”? Qual a influência da ideia de masculinidade tóxica sobre a percepção que se tem dos homens? Quais são os vetores constantes e quais são as novas tendências, nesse amplo debate que se desenrola há décadas? Depois de tantos anos de desconstrução, o que já foi reconstruído?

Na segunda aula, vamos analisar as tendências do mercado masculino e entregar insights valiosos para a gestão das marcas e as estratégias direcionadas a esse consumidor.O que o mapeamento da estética e do gosto masculino indicam? Quais as tendências de consumo – em moda, acessórios, luxo, cosmética, wellness e outros setores - que devem interessar mais aos homens, na fase pós-covid? Quais as principais orientações para a moda masculina da próxima década? Qual o peso da tendência agênero no mercado masculino?