Decifrar o Espírito do Tempo

Como pesquisar, analisar e aplicar tendências

A pesquisa de tendências, também chamada de coolhunting, consolidou-se como um instrumento essencial para a inteligência de mercado, por sua capacidade de produzir uma visão ao mesmo tempo atual, prospectiva e estratégica dos fenômenos de comportamento e consumo.

Hoje, diante do cenário disruptivo em que estamos todos mergulhados, faz-se ainda mais necessário ter instrumentos para prospectar os horizontes, em busca de tendências e orientações.

O objetivo principal do curso é entregar métodos e ferramentas de pesquisa, análise e aplicação de tendências para otimizar a gestão de marcas e negócios. O participante adquire as chaves da metodologia do Observatório de Sinais, escritório de consultoria pioneiro no Brasil, em atividade desde 2002.

Chaves da Metodologia do Observatório de Sinais com Dario Caldas

Duração de 15 horas

Curso online, ao vivo pelo Google Meet

em breve

Programa

Venha aprender e aplicar exercícios práticos e análises dos melhores cases atuais.

Aula 1 - Key concepts

Pilares da metodologia dos sinais
Tendências, comportamento e consumo
Estrutura das tendências: fontes e difusão
Ciclos das tendências

Aula 2 – Como pesquisar

Observar e decodificar tendências
Métodos e instrumentos
Fontes e referências
Como avaliar a força e o timing

Aula 3 – Zeitgeist

Quadro sociocultural e suas influências
Tendências, transformação digital e pandemia
As novas regras das tendências
O estado de vigília permanente

Aula 4 – Tendência e marca

Qual tendência para qual público alvo?
Identificar novos targets e as evoluções do mercado
Identificar as evoluções dos discursos
Indicadores, filtros e referências

Aula 5 – Aplicação prática:

Identificação, análise e tradução de tendências

Para quem é o curso

Gerentes de produto, compradores, estilistas, profissionais envolvidos na construção da oferta (direção, marketing, comunicação, digital).

Profissionais das áreas de marketing e branding, inteligência e pesquisa de mercado, varejo, comunicação e publicidade, criação e desenvolvimento de produtos e serviços em geral.

Analistas de tendências, coolhunters, professores e público interessadoem geral.