Palestra com conteúdo renovado semestralmente, focada naquilo que existe de mais atual e contemporâneo. São apresentadas as principais tendências (nos níveis macro e micro) que estão definindo o Zeitgeist, ou “espírito do tempo", cruzando informações e análises de diversos setores de atividades. A palestra traz muitos insights sobre os consumidores contemporâneos, abordando temas como os novos fenômenos de sociedade e consumo, a evolução da estética (com exemplos da moda, do design etc.), o perfil do consumidor emocional, as novas formas do varejo imersivo, entre outros. O objetivo principal é ajudar o público a entender melhor os movimentos de sociedade e o momento do consumo, para se preparar e atuar da melhor forma no mercado.

Com a chegada da GeraçãoZ ao centro do palco da sociedade e do consumo, esse grupo tem sido objeto de inúmeras pesquisas, publicações e análises, que apontam características e direções muitas vezes contraditórias entre si.  Nossa proposta nesta palestra é traçar um perfil abrangente e compreensivo dessa geração, com a visão assertiva do Observatório de Sinais. A abordagem é transversal e multissetorial, entregando insights valiosos sobre como comunicar com os jovens da Geração Z.

Palestra elaborada a partir do estudo autoral Você, Cidadão, realizado pelo Observatório de Sinais em 2017 sobre temas muito presentes no debate social atual e estratégicos para as marcas. A pesquisa Você Cidadão foi idealizada para averiguar a relação dos consumidores com as causas, a ética e a política, mas trata de uma grande variedade de temas, como o papel das novas mídias e da imprensa, a influência de artistas e celebridades, tendências para o posicionamento das marcas, entre outros. Saiba mais sobre o estudo aqui. A palestra pode ser contratada como uma apresentação interna para o time do cliente, como um evento em si ou fazendo parte de uma programação mais ampla. É especialmente recomendada para times de marketing, comunicação, inteligência de mercado, tendências, pesquisa e desenvolvimento, planejamento estratégico, agências de publicidade, instituições.

Dario Caldas pesquisa, escreve e palestra sobre comportamento e novas tendências de consumo masculino há 25 anos. A palestra apresenta a evolução do debate sobre o homem contemporâneo, enfatizando as mudanças e os aspectos estratégicos que devem estar no radar das marcas para desenvolver produtos, serviços e estratégias de comunicação eficazes e bem posicionadas para esse público-alvo. Também é recomendada para provocar ou alimentar uma discussão interna na empresa sobre identidade masculina, papeis e comportamento do homem, no presente.

Quais são as novas motivações de consumo que emergiram com o século XXI? Que sensibilidades e tendências orientam os consumidores contemporâneos em suas escolhas? Essa palestra é um produto do livro “Vestígios do Futuro: Estilos de vida, consumo e tendências”, de Dario Caldas, lançado em 2017 pelo Observatório de Sinais.Temas como comportamento, design, moda, beleza, estética,comunicação, tecnologia, mídias, alimentação e entretenimento, entre outros, formam um painel do contemporâneo e ajudam a identificar os movimentos que estão moldando a sociedade, o consumo e o futuro.

Apresenta a evolução dos comportamentos de consumo físico/digital, traça o perfil do novo consumidor e também aborda os movimentos do varejo e os novos conceitos de loja.