Palestra com conteúdo renovado semestralmente, focada naquilo que existe de mais atual e contemporâneo. São apresentadas as principais tendências (nos níveis macro e micro) que estão definindo o Zeitgeist, ou “espírito do tempo", cruzando informações e análises de diversos setores de atividades. A palestra traz muitos insights sobre os consumidores contemporâneos, abordando temas como os novos fenômenos de sociedade e consumo, a evolução da estética (com exemplos da moda, do design etc.), o perfil do consumidor emocional, as novas formas do varejo imersivo, entre outros. O objetivo principal é ajudar o público a entender melhor os movimentos de sociedade e o momento do consumo, para se preparar e atuar da melhor forma no mercado.

O cenário atual da sociedade é peculiar, pois nele coexistem várias gerações diferentes de indivíduos, com estilos de vida, demandas e aspirações específicas. Essa palestra faz uma análise comparativa dessas gerações – Perennials, Millennials e a nova Geração Z – trazendo um perfil de cada uma delas e os pontos em que se diferenciam. O objetivo é entender os comportamentos, mas, também, ter acesso as informações estratégicas para comunicar melhor com esses consumidores e identificar novas oportunidades de negócios. Também é indicada para empresas que têm um perfil multigeracional, com colaboradores de diversas faixas etárias convivendo.

Palestra elaborada a partir do estudo autoral Você, Cidadão, realizado pelo Observatório de Sinais em 2017 sobre temas muito presentes no debate social atual e estratégicos para as marcas. A pesquisa Você Cidadão foi idealizada para averiguar a relação dos consumidores com as causas, a ética e a política, mas trata de uma grande variedade de temas, como o papel das novas mídias e da imprensa, a influência de artistas e celebridades, tendências para o posicionamento das marcas, entre outros. Saiba mais sobre o estudo aqui. A palestra pode ser contratada como uma apresentação interna para o time do cliente, como um evento em si ou fazendo parte de uma programação mais ampla. É especialmente recomendada para times de marketing, comunicação, inteligência de mercado, tendências, pesquisa e desenvolvimento, planejamento estratégico, agências de publicidade, instituições.

Dario Caldas pesquisa, escreve e palestra sobre comportamento e novas tendências de consumo masculino há 25 anos. A palestra apresenta a evolução do debate sobre o homem contemporâneo, enfatizando as mudanças e os aspectos estratégicos que devem estar no radar das marcas para desenvolver produtos, serviços e estratégias de comunicação eficazes e bem posicionadas para esse público-alvo. Também é recomendada para provocar ou alimentar uma discussão interna na empresa sobre identidade masculina, papeis e comportamento do homem, no presente.

Quais são as novas motivações de consumo que emergiram com o século XXI? Que sensibilidades e tendências orientam os consumidores contemporâneos em suas escolhas? Essa palestra é um produto do livro “Vestígios do Futuro: Estilos de vida, consumo e tendências”, de Dario Caldas, lançado em 2017 pelo Observatório de Sinais.Temas como comportamento, design, moda, beleza, estética,comunicação, tecnologia, mídias, alimentação e entretenimento, entre outros, formam um painel do contemporâneo e ajudam a identificar os movimentos que estão moldando a sociedade, o consumo e o futuro.

A palestra ajuda a entender a profunda transformação digital em curso de um ângulo fundamental, isto é, a partir do comportamento do consumidor digital.São abordados temas como: o que é transformação digital, seus impactos,como esse processo é impulsionado por novos comportamentos de consumo, quais são os novos focos em ascensão dentro desse campo e quais as tendências para prestar atenção.